Francfort, Allemagne, le 16 octobre 2025 : Lorsque Luc Donckerwolke, directeur de la création chez Genesis, évoque Magma, son enthousiasme est palpable. Magma n’est pas une simple sous-marque : c’est une philosophie, une vision audacieuse de ce que le luxe haute performance peut, et doit, incarner.
Alors que Genesis s’apprête à lancer son premier modèle Magma de série, le GV60 Magma, Luc Donckerwolke partage une histoire où s’entremêlent innovation, héritage et une vision en constante évolution du luxe automobile.
La genèse de Magma
Pour Genesis, la route vers Magma s’est tracée au fil des années.
Selon M. Donckerwolke, Magma est née d’un profond désir d’explorer de nouvelles dimensions émotionnelles au sein de la gamme Genesis. Tout a commencé comme une expérimentation visant à déterminer s’il y avait une place pour une Genesis plus « émotionnelle » — dotée d’un véritable « alter ego ».
Cette vision a pris forme avec le concept GV80 Coupé, présenté à New York en 2023, un projet qui a repoussé les limites du luxe automobile traditionnel.
L’exploration s’est poursuivie à travers des séries limitées, comme l’édition basée sur la G80 à Dubaï. Mais c’est le GV60 qui s’est imposé comme modèle idéal pour lancer officiellement Magma.
« Nous commençons avec une véritable boule d’énergie : le GV60. C’est également le modèle le plus jeune de la marque », explique M. Donckerwolke. « Il était donc logique de commencer par celui-ci, avant de faire évoluer la gamme Magma autour de différentes typologies de véhicules. »
Ce choix n’avait rien de fortuit. Il s’agissait de poser les bases d’une philosophie et d’un processus créatif plus profonds.
« Magma incarne toujours le nec plus ultra des modèles Genesis », explique-t-il. « C’est le super-héros de la marque : un cocktail bionique mêlant les valeurs du modèle d’origine, le véhicule de base et une dimension supplémentaire. »
Redéfinir le luxe haute performance
L’approche de Magma du luxe haute performance se distingue par sa finesse et sa nuance. Contrairement à la plupart des modèles de performance du marché, souvent tournés vers la puissance brute et l’agressivité, Magma se définit avant tout par l’équilibre. M. Donckerwolke le résume ainsi : « Gratifiant, pas exigeant. » Plutôt que d’exiger du conducteur qu’il prouve sa maîtrise, Magma a été pensée pour sublimer et amplifier ses capacités. Le résultat : une expérience de conduite performante, fluide et gratifiante.
« On en arrive à un moment où l’on se surprend soi-même à conduire vite, de manière sportive », explique M. Donckerwolke. « L’adrénaline est là, mais sans jamais remettre en cause vos capacités. », a-t-il précisé.
Cette philosophie s’exprime pleinement dans l’ADN du design de Magma, en parfaite harmonie avec le principe signature de Genesis : « Athletic Elegance ». Ici, la forme ne se contente pas de suivre la fonction.
« C’est une véritable synchronisation entre la forme et la fonction », précise M. Donckerwolke. « Le design ne doit jamais prendre le dessus sur l’essence même de la voiture. Tout est question d’équilibre. »
L’un des éléments les plus emblématiques de la Magma est sa teinte orange éclatante, une déclaration visuelle qui souligne toute la puissance et le dynamisme de son caractère. Cette couleur incandescente symbolise l’énergie expressive et l’identité affirmée de Magma, en écho aux paysages volcaniques de la Corée et à la lave ardente qui sommeille sous sa surface.
Dix ans d’ascension
Si Magma semble être une évolution naturelle pour Genesis, M. Donckerwolke rappelle que son lancement a été minutieusement orchestré. Genesis, qui approche de son dixième anniversaire, a passé cette première décennie à asseoir sa position comme l’une des marques de luxe les plus reconnues à l’échelle mondiale.
« En dix ans, nous avons accompli ce que d’autres mettent un siècle à bâtir », confie-t-il.
Selon M. Donckerwolke, lancer un modèle haute performance plus tôt aurait été prématuré.
Cette approche mesurée a également permis à Genesis de se distinguer des marques exclusivement axées sur la performance brute. Là où d’autres privilégient l’exubérance et l’agressivité, Magma incarne une interprétation plus raffinée, plus sophistiquée du luxe performant.
« C’est une évolution naturelle pour Genesis », souligne M. Donckerwolke. « Magma insuffle une dose d’adrénaline à la marque, tout en demeurant fidèle à son ADN de luxe. »
Le terrain d’expression ultime
Le lien entre Genesis Magma Racing et le développement des futurs modèles de série Magma illustre une véritable symbiose stratégique, bien plus profonde qu’un simple levier marketing.
« L’ADN de Genesis Magma Racing influence Magma », précise M. Donckerwolke. « Et cette influence fonctionne dans les deux sens. Magma contribue également à façonner et à enrichir l’ADN de Genesis. La haute performance impose ses propres contraintes, mais ce sont elles qui poussent chaque Genesis à se surpasser », explique-t-il.
L’univers de la compétition offre un terrain d’innovation technologique sans équivalent. Le sport automobile reste le laboratoire le plus exigeant du monde automobile. Les vitesses extrêmes, les contraintes aérodynamiques, les stratégies de refroidissement et l’endurance nécessaires pour tenir 24 heures forgent un véritable laboratoire d’expérimentation dont Genesis tire parti pour perfectionner l’ensemble de ses modèles.
C’est dans cet esprit que Genesis s’est engagée, avec audace et détermination, dans la course d’endurance via Genesis Magma Racing, une aventure ambitieuse qui marque un investissement stratégique dans l’avenir technologique de la marque.
« L’hypervitesse, c’est avant tout une question de décision », explique M. Donckerwolke. « Nous avons pris cette décision en septembre et, douze mois plus tard, nous avons une voiture, une équipe, et une vision qui se concrétise. » Les Coréens qualifient leur mode de vie de pali-pali, une culture du rythme et de la réactivité. « Pour moi, c’est de l’hyper-pali-pali », sourit M. Donckerwolke.
Les innovations techniques issues du programme GMR-001 Hypercar façonnent déjà le développement des futurs modèles de série Magma. Le programme de course a permis d’accélérer la mise au point de technologies de pointe, spécialement conçues pour les modèles Genesis. Ces avancées technologiques visent à renforcer l’agilité et les performances de l’ensemble de la gamme Magma dans les années à venir.
Cette approche illustre parfaitement la manière dont Genesis s’appuie sur le sport automobile pour propulser l’innovation technologique de ses modèles de série. Le programme de course agit comme un véritable accélérateur d’innovation, où de nouveaux systèmes de propulsion et technologies de performance sont mis à l’épreuve dans des conditions extrêmes avant d’être adaptés aux modèles de série. Ce cycle d’innovation permanente est essentiel pour préserver l’avance technologique et la compétitivité de Genesis.
Une identité résolument coréenne
Si Magma symbolise l’ouverture de Genesis au marché mondial de la haute performance, son ADN demeure profondément enraciné dans la culture coréenne. Pour M. Donckerwolke, cette influence culturelle constitue l’une des signatures les plus marquantes de la marque.
« En Corée, le soin apporté aux clients et leur satisfaction font partie intégrante de la culture », confie-t-il.
Cette attention portée à l’expérience client se retrouve dans la philosophie de Magma, qui met l’accent sur l’équilibre et le raffinement plutôt que sur la démesure.
« C’est pourquoi Magma n’est pas une sous-marque pure et dure, mais l’expression la plus aboutie de Genesis », explique M. Donckerwolke. « Elle sublime certaines facettes du véhicule sans jamais rompre son équilibre. Une main de fer dans un gant de velours », résume-t-il.
Magma s’impose comme le niveau de finition le plus abouti de la gamme Genesis, arborant fièrement le même emblème que les autres modèles de la marque. Contrairement aux sous-marques traditionnelles, souvent centrées sur la piste et la performance pure, la finition Magma vise à sublimer le plaisir de conduite grâce à une alliance parfaite entre confort, précision et fluidité, tout en conservant la polyvalence d’un coupé sportif utilisable au quotidien. Magma redéfinit le luxe haute performance en associant puissance dynamique, raffinement et émotion — trois valeurs emblématiques de la marque Genesis.
La route à venir
Alors que Genesis poursuit l’expansion de sa gamme, Magma est appelée à jouer un rôle clé dans cette évolution. Luc Donckerwolke voit Magma comme une pièce maîtresse de l’univers Genesis, comblant les manques et élevant progressivement la gamme vers de nouveaux sommets.
« Magma, c’est notre réponse aux désirs d’individualité et d’émotion de nos clients, tout en élevant encore la qualité globale de la marque Genesis », déclare-t-il. « C’est la pièce qui complète pleinement l’identité de Genesis. »
En à peine dix ans, Genesis a accompli ce que d’autres marques mettent des décennies à atteindre. Avec Magma, Genesis ne se contente pas de redéfinir le luxe haute performance : la marque affirme aussi son statut d’innovateur mondial.
M. Donckerwolke conclut : « Avec Magma en fer de lance, l’avenir de Genesis est sans limites. »
