- Genesis Design California, basé à El Segundo, compte 45 employés et renforce la présence de la marque sur le marché nord-américain
10 octobre 2025, Francfort (Allemagne) – Genesis inaugure Genesis Design California, un centre de design de dernière génération installé à El Segundo, en Californie. Ce nouveau studio vient renforcer les capacités créatives de la marque dans la région et soutient le développement de véhicules spécifiquement pensés pour le marché nord-américain. Une étape importante pour le constructeur premium coréen, qui célèbre cette année ses dix ans d’existence.
« Avec Genesis Design California, nous nous ancrons directement sur le marché américain et nous nous assurons que nos véhicules répondent encore mieux aux attentes des clients nord-américains », explique José Muñoz, président et CEO de Genesis. « Cet investissement et la création de nouveaux emplois soulignent notre engagement durable aux États-Unis. En seulement dix ans, Genesis a bâti une identité design unique, profondément enracinée dans la culture coréenne. Le nouveau studio jouera un rôle clé dans la conception des futures générations de véhicules et dans le renforcement du lien émotionnel entre notre marque et nos clients. »
« Chez Genesis, le design est la marque – et inversement », ajoute Luc Donckerwolke, Directeur de la création chez Genesis. « Genesis Design California incarne notre identité coréenne tout en créant un espace propice à la créativité. J’ai hâte de voir comment cette atmosphère inspirante va nourrir notre équipe et les premières créations qui en émergeront. »
Le nouveau centre de design s’étend sur environ 7 400 m² et emploie 45 collaborateurs. Il vient compléter les studios déjà existants de Séoul et Francfort, formant un réseau mondial interconnecté où les équipes créatives collaborent en continu, échangeant idées et concepts à toute heure.
Genesis Design California a pour mission de stimuler un large éventail de processus créatifs. Outre la conception et le développement de véhicules, le studio mènera également des projets dans les domaines de l’aéronautique, de la robotique et de la recherche CMF (Colour, Material, Finish). Un autre axe fort sera consacré au storytelling produit, afin de renforcer la vision de la marque : un design multidisciplinaire qui dépasse les frontières traditionnelles de l’automobile.
Le concept architectural du studio a été pensé pour soutenir l’inspiration et la collaboration à travers des espaces modulables et lumineux, comprenant :
- Un studio dédié aux couleurs, matériaux et finitions
- Un atelier de modélisation en argile et d’impression 3D
- Un laboratoire de design numérique
- Une bibliothèque pour l’échange, la recherche et la réflexion – dotée d’une plateforme à thé moderne, inspirée de l’héritage coréen de la marque
- Des zones de travail ouvertes avec espaces communs et assises flexibles
- De grands bureaux et salles de réunion baignés de lumière naturelle
- Des espaces de retrait tapissés de feutre acoustique pour plus de calme
- Des terrasses et jardins extérieurs, mêlant esthétique coréenne traditionnelle et influence californienne
- Une terrasse rooftop polyvalente, conçue pour accueillir différents usages
