- Genesis Cheongju premiato nella disciplina «Brands & Communication Design»
- L’innovativo showroom flagship conquista il prestigioso riconoscimento «Best of the Best» nella categoria «Retail Design» e un ulteriore premio nella categoria «Spatial Communication»
- Lo showroom dedicato integra con eleganza il patrimonio regionale e gli elementi dell’architettura tradizionale coreana in uno spazio di marca moderno e incentrato sull’esperienza degli ospiti
Francoforte, Germania, 7 agosto 2026: Genesis ha ricevuto due prestigiosi riconoscimenti ai Red Dot Design Awards 2026 per Genesis Cheongju, il suo innovativo showroom flagship che combina armoniosamente il patrimonio regionale con un design contemporaneo di lusso. Il marchio premium si è aggiudicato due premi nella disciplina «Brands & Communication Design», tra cui il prestigioso riconoscimento «Best of the Best» — riservato a progetti di design eccezionali — nella categoria «Retail Design», oltre a un premio nella categoria «Spatial Communication».
Il riconoscimento conferma la competitività globale di Genesis nel campo del design e il suo costante impegno nell’offrire un’esperienza di marca distintiva, capace di creare un legame tra la filosofia di design del marchio e l’esperienza degli ospiti.
Inaugurato nell’aprile 2025, Genesis Cheongju è il quinto showroom dedicato del marchio in Corea — dopo quelli di Hanam, Gangnam, Suji e Anseong — e rappresenta la prima presenza di Genesis nella regione di Chungcheong. Lo spazio è stato realizzato in collaborazione con ONE O ONE Architects, il rinomato studio di architettura che ha firmato importanti spazi del marchio, tra cui il Genesis Lounge di Seul e Hyundai Motorstudio Busan.
Tradizione e innovazione, stratificate in armonia
Il concept generale del design di Genesis Cheongju è «Layers Woven with Empathy» («Strati intrecciati con empatia»). Il concetto si ispira alla nozione coreana della stratificazione, simbolo dell’accumularsi di esperienze condivise e relazioni con gli ospiti, evocando al tempo stesso l’idea di dare vita a un nuovo capitolo culturale. Il ricco patrimonio regionale di Cheongju, rappresentato da tradizioni artigianali come il «Jikji» e l’«Hanji», è delicatamente integrato nel design degli spazi, creando un legame con la filosofia di Genesis basata sull’artigianalità.
Attraverso una reinterpretazione contemporanea dei concetti dell’architettura tradizionale coreana, lo showroom esprime un senso di autenticità discreta e raffinata. La pensilina del primo piano rappresenta una rivisitazione moderna del «Cheoma», mentre la struttura superiore trae ispirazione dal Gyeonghoeru, il padiglione reale del Palazzo Gyeongbokgung a Seul. All’interno, i Brand Cube del terzo e quarto piano richiamano l’essenza del «Jeongja» e la sensorialità tipica dell’Hanji.
Oltre il retail: un’esperienza incentrata sulla comunità
Genesis Cheongju va oltre il concetto tradizionale di showroom, dando vita a una vivace comunità culturale. Lo spazio ospita mostre realizzate in collaborazione con artisti locali, esperienze di test drive curate e programmi esclusivi dedicati alla community dei proprietari Genesis, trasformando il luogo in un punto d’incontro per la condivisione di esperienze e lo scambio culturale.
Istituito nel 1955, il Red Dot Award è considerato uno dei tre riconoscimenti di design più prestigiosi al mondo. Ogni anno premia i migliori progetti in tre discipline distinte: Product Design, Brands & Communication Design e Design Concept, valutando rigorosamente le candidature in base all’eccellenza del design e al livello di innovazione.
